约饭不如流汗 多巴胺消费的快乐

　　“不开心的时候，流泪不如流汗”！随着人们生活水平的提高，运动已经成为社会大众的一种生活必需。从跑步、登山，到露营、骑行，城市中越来越多的运动元素融入生活，并显而易见地影响着人们的生活方式，也体现了人们的生活态度。人们在追求健康快乐的同时，也更注重运动的时尚感和个性化。这种认知和追求，正在为体育消费市场注入全新的催化剂。

宏滨路桥洞下。骑行爱好者正努力蹬着上坡

　　多巴胺消费 为快乐买单

　　前不久，40岁的张鑫和朋友花了200元去渝北一家壁球馆体验了1小时私教课，“感觉还真不错，时髦又解压。”回家后她就下单了一副壁球拍和护目镜，准备开始打壁球。

　　对大部分80后来说，第一次“接触”壁球基本都是在TVB剧集和韩剧里。学生时代，张鑫看了很多遍韩剧《我的野蛮女友》，剧里面有场戏就是全智贤拉着车太贤去打壁球，“‘野蛮女友’的同款，现在也很洋气。”

　　不过真正体验之后，更吸引张鑫的则是“砸墙”获得的情绪价值。用她的话说——“沉浸式解压”，“最重要的是，下班了我一个人也可以去玩，不像很多球类运动需要找搭子。”

　　此前，类似匹克球、飞盘、瑜伽这些运动张鑫也都尝试过，在私教课和装备上都投过钱，她称这些叫“多巴胺消费”，为快乐买单。

　　如今，像张鑫这样的消费者不在少数，他们都追求健康的生活方式，向体验型、品质型消费转变。《2024年都市人群运动力洞察调研报告》显示，随着运动场景的日益多元化，当下的中国都市人群不再单纯视运动为追求速度与强度的竞技，而是将它视作一种随时随地舒适体验的生活方式。

　　“科技在运动消费中的应用起到了推动作用。”西南大学体育学院院长黄晓灵表示，类似智能运动手表、运动手环等可穿戴设备的普及，运动类APP提供的丰富课程，社交互动平台和个性化的健身计划等，让大家在运动中体会到更多便捷和乐趣。

　　另一方面，运动更加日常化，装备也在不断进阶，供消费者的选择更多。京东平台数据显示，今年上半年锻炼肌肉力量的壶铃成交额同比增长380%，减脂瘦身的跳绳机成交额同比增长266%，辅助瘦腿的夹腿器成交额同比增长239%，快速燃脂的迷你椭圆机成交额同比增长46%。

宏滨路“N37桥角角夜光营地”被打造成潮流运动公园，篮球、足球、卡丁车，飞盘、极限运动的场地应有尽有

　　为兴趣买单 时尚和运动不断融合

　　重庆人Fred是业余网球爱好者，从大学时期开始打网球，至今已有20多年，“网球可以说是我生活中最大的兴趣。”

　　一个业余网球爱好者，花费大概多少钱？Fred以自己为例粗略算了一笔账。

　　场地费可以算是网球爱好者的一项固定开支。Fred介绍了重庆现在流行的一种“畅打”玩法。有的俱乐部会在固定时间推出有人数限制的畅打活动，按人头计算费用。时间段不同畅打收费不同，比如下午场50元/人，限报6人，想打的人接龙报名就行。Fred每周至少要打两次球，如果按照50元每次计算，一年费用接近5000元。

　　另一项开支就是装备。Fred现在常用的球拍有三支，单价都在1200元左右。“我习惯用自己的网球，一箱价格是800元，一年勉强够用了。”

　　在穿搭上，Fred主要开销在网球鞋上，大概400元一双，“因为球鞋会磨损，一般只能穿半年。”不过，他特别提到，女性网球爱好者在穿搭上会更花心思，花费更多，“网球裙的样式很多，球星同款会受到更多爱好者的追捧。”

　　在黄晓灵看来，生活中时尚和运动也在不断融合。

　　比如，如今运动品牌不再仅仅关注产品的功能性，更注重时尚设计和品牌形象的塑造。运动服装和鞋子的款式越来越时尚，颜色搭配也更加大胆。此外，体育明星和时尚达人的穿搭示范，也进一步推动了运动时尚的发展。消费者不再仅仅是运动时穿着运动服，而是将其作为日常穿搭的选择，展现出健康、活力的生活态度。

　　采访时记者还了解到，Fred这样的资深网球爱好者，会有球技进阶的训练需求，不定时会上一些私教课，课时费300元/小时。

　　打了20多年网球，Fred明显感到最近两年越来越多的人对这项运动有了兴趣。“经常会有身边的朋友开始约我打球，也有人让我教他们打球。”虽然是无偿教朋友们打球，Fred还是希望自己更专业些。9月份，他准备考取USPTA（美国职业网球协会）的教练员证书，持证“上岗”。

“N37桥角角夜光营地”。这里拥有很多以猫为主题的涂鸦，非常适合拍照打卡

　　产业链延伸 体育消费日渐火爆

　　近年来，随着运动成为时尚潮流，以体育消费为重要组成部分的全国文旅消费大幅度增长。

　　以马拉松为例，为一场马拉松而奔赴一座城成为众多跑者的潮流。一日比赛，多日停留，马拉松赛事拉动了衣、食、住、行、游、购、娱等直接消费需求。巨大的人流量和关注度极大提升城市曝光度，显著拉动地区消费和相关产业发展。据统计，重庆马拉松每年拉动体育旅游消费约3亿元。

　　根据《重庆市体育产业发展“十四五”规划》，到2025年，重庆体育产业发展的目标是总规模达到1000亿元，年人均体育消费达到1500元以上。

　　前不久，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局近日联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》）。《措施》提到，推进体育公园、全民健身中心等健身场地建设，打造一批高质量户外运动目的地，引导和扩大体育休闲消费。这对近年来“假日经济”中颇受青睐的户外露营、冲浪、飞盘、腰旗橄榄球、桨板、滑雪等新兴运动也将产生进一步的推动。

石门大桥下，一群沐浴在夕阳余晖中的游泳队

　　文｜今日重庆记者 谈书 实习生 殷多 郝思嘉

　　图｜今日重庆记者 李野