何以“很重庆”

　　勒是重庆

　　策划丨孙永胜 张军兴 陈文越

　　执行丨今日重庆融媒体编辑中心

　　勒是重庆！8D魔幻地形，让前来游玩的中外游客在赛博朋克的氛围中流连忘返；

　　勒是重庆！背篓专线、背篓菜市场、“轨道市集”，让人称赞这座城的人情味儿；

　　勒是重庆！火锅、小面，热浪滚烫，是重庆人热情好客的象征，每一口都能让人感受激情和幸福；

　　勒是重庆！红岩村、白公馆和渣滓洞见证历史，这是英雄之城，红岩精神激励着一代又一代人奋勇向前。

　　这些独特的城市IP，给来渝的游客留下了深刻的印象。

　　如今，城市间旅游业竞争日渐激烈，打造具有城市辨识度的文旅资源成为重要突破口。

　　目前，重庆正在全力打造“西部领先、全国进位和重庆辨识度”的标志性文旅发展成果，加快建设旅游强市，助力打造长江国际黄金旅游带。那么，如何让重庆的文旅IP更具有重庆辨识度，则成为一门新功课。加强旅游基础设施建设、深入挖掘历史文化与传承、讲好重庆故事、打造真诚善意、温暖包容的城市新形象……对于这份考题，新重庆的答卷也让人期待。

何以“很重庆”

　　2024年12月31日，跨年夜，数不清的市民齐聚灯火璀璨的解放碑，聆听钟声迎接2025年。在解放碑听着钟声跨年，已经成为重庆独特的、富有仪式感的城市文化派对。央视直播了这一盛况，极具重庆辨识度的夜景和热情，也感染着全国各地的观众。

1月1日凌晨，市民和游客在解放碑一起跨年（摄影/陈林）

　　说到重庆，第一时间会让人想到什么？山城、江城，还是宠粉好客？这些是让重庆充满时尚魅力和活力的基础，也是为游客留下深刻而独特印象的原因。

　　如今，重庆正全力打造“西部领先、全国进位和重庆辨识度”的标志性文旅发展成果，加快建设旅游强市。

　　如何让游客想来常来，这是新重庆的文旅新功课。

　　独具特色

　　2025年的第一天，新年的第一趟旅行让重庆又火了。在线旅行服务平台同程旅行数据显示，综合跨年和元旦的相关数据，重庆的酒店、机票预订双双飘红。

　　“从数据上来看，在重大节假日期间，重庆排名基本稳定在前十名。”同程研究院首席研究员程超功表示，从目的地选择到酒店预订热度，都能看出近年来重庆对于游客的吸引力。

沙坪坝石井坡原特钢厂苏式楼成了新打卡点

　　为何重庆能让游客蜂拥而至？

　　重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库专家牟红认为，重庆的立体山水构造从全世界范围来看都绝无仅有，在自然空间结构下所形成的人文空间，又构成了这座城市的神秘感和超脱感。

　　“这就是重庆的辨识度，一个城市的DNA，一个鲜明的身份特征。”她说，具体来看，这其中又具有丰富的内涵和多样的表现形式。

万州区的见山茶摊

　　比如，“轨道列车穿楼”成为全国乃至全球游客眼中的新奇景观；长江索道不仅是承载着浓厚城市记忆与情怀的交通工具，更成为游客体验重庆山水相依的热门项目；重庆火锅独特的用餐氛围，构成重庆文旅味觉上的强烈辨识度；重庆人热情豪爽、乐观豁达的性格，街头巷尾浓浓的烟火气，也为这座城市增添了独特的人文魅力。

　　她建议，提高重庆的文旅辨识度，可从多个方面着力。在旅游基础设施建设上，可以继续完善与山城地貌相适应的交通标识系统，方便游客出行与寻路；在文化挖掘与传承方面，深入挖掘本土文化资源，对游客讲好重庆故事，增强文化的影响力和传播力；在宣传推广上，与环境优化并重，继续打造重庆真诚善意、温暖包容的城市新形象。

　　在牟红看来，辨识度不仅需要强化，同时还要不断深入挖掘。

江北区原长安厂家属区改造的合作村国际青年社区

　　常来常新

　　重庆人“Pompom和Yingying”是马蜂窝首页作者、携程签约旅行家，他们运营的旅游自媒体账号全网粉丝已经超过40万。除了世界各地的经历旅行，他们同样会输出重庆的文旅内容，介绍重庆，宣传重庆。

　　Pompom告诉记者，根据他的观察，重庆的历史人文是大家很关注的兴趣点，而能体现重庆城市特色又有新潮元素的景观则更受年轻人追捧，“比如N37桥角角夜光营地（以下简称‘N37桥角角’）”。

　　“N37桥角角”位于江北区北滨一路渔人湾码头段高架桥的桥下，这里经过改造，除了打造出各种时尚化、生活化的设施，还以原创形象IP“千翻er的猫”为主题进行涂鸦创作，串联起“重庆新12景”（洪崖洞、李子坝、朝天门、大剧院、长江索道等），成为两江四岸新亮点。

　　针对这一景观，Pompom提到三个关键词：两江四岸、桥和涂鸦，“这就很重庆了”。

　　拍摄两江四岸是“Pompom和Yingying”每年的“规定动作”。Pompom认为，山水是重庆的文旅灵魂，“两江四岸是看重庆的绝佳机位，永远不会过时。”他说，虽然每年都拍，但每一次拍摄都能带给他新的感受。

　　对于这一点，北京人许秉宽很有发言权。他从1999年开始，25年已经来过武隆183次，走遍了武隆的山山水水，反复、深度地体验武隆美景。“武隆不是一千个人来一次的地方，而是一个人值得来一千次的地方！”这是他对武隆实实在在的感受。

重庆开埠遗址公园

　　能吸引游客反复前往一个目的地或者一直关注重庆旅游的关键是什么？

　　对此，牟红给出了自己的答案：“常来常新！”她直言，这个“新”可以是新景色，也可能是新体验、新感受——景观之上是生活。如何做到“新”？她给了三点建议：“强调山与城共生；突出江山与人交融；彰显和拥抱重庆文化。”

来福士朝天扬帆是打卡重庆的热点地标

　　程超功也有类似看法：“一个目的地之所以能够吸引游客重复消费，一方面是资源丰富度足够高，另一方面则是要具备持续更新迭代的能力。”他提到一个词——存量更新，就是让老牌景区及文旅单位通过与外部资源的整合实现更新迭代，焕发新的生机，跟上消费升级迭代的步伐，让游客常玩常新，也能有更多回头客。程超功同时建议，通过系统的市场策略塑造结构合理的客源市场，形成“本地+周边+外地长线+入境”的合理布局，确保一年四季无论是什么节点，客流量都保持在“荣枯线”以上。

　　在他们看来，今天的旅游消费不仅仅是物质型消费，还有精神消费、文化需求和情绪价值。

　　走向世界

　　“留意身边，你会发现现在来重庆旅游的国际游客越来越多。”Pompom发现，来过重庆的外国朋友也很愿意在社交平台上分享重庆，赞美重庆。

渝中区鹅岭公园，“渝见世界”2025迎新春国际游园会上外国友人体验中国传统文化（“渝见世界”主办方供图）

　　的确如此。

　　美国博主Peter第一次来重庆后，就深深爱上了这里，他将在重庆旅游的vlog发到国外网站上，一个月时间就有上百万的观看，他在视频中表示：“重庆，极其让人困惑，但极其美丽。”

　　数据显示，2024年前三个季度，重庆接待入境游客76万人次，同比增长222.4%。

　　当前，重庆正加快建设文化旅游强市，打造世界知名文化旅游目的地。重庆独特的文化旅游资源，具有很高的国际知晓度和影响力，连续两年荣登世界旅游及旅行理事会“全球发展最快的旅游城市”名单榜首。

渝中区鹅岭公园，“渝见世界”2025迎新春国际游园会上外国友人体验中国传统文化（“渝见世界”主办方供图）

　　程超功谈到，要保持重庆文旅市场持续迭代的活力和韧性，需要通过产业政策让“活水”源源不断地进来，吸引国内国际优秀的文旅企业、产业模式入驻重庆，保持市场的创新活力。

　　记者注意到，前不久举行的2024重庆国际旅行商大会上，重庆文旅部门及企业与相关国际机构及企业签署了一揽子合作协议，将进一步推动重庆文旅国际化发展，为国际旅游合作探索新路径。

　　牟红也认为，要提升国际旅游的服务水平，还要突出“便利化”，比如多语种的标识标牌、看结算的便利性等。

　　重庆市文化和旅游发展委员会等16个部门联合印发的《重庆市入境旅游促进计划（2024—2026年）》就明确提到，要加强入境旅游宣传推广、丰富优质旅游产品供给、提升入境旅游便利化、提升配套服务国际化、加强对入境旅游市场主体的引导和支持等多项任务，进一步促进我市入境旅游发展，加快推进世界知名旅游目的地建设，促进全市旅游经济发展，助力文化旅游强市建设。

　　文丨今日重庆记者 谈书

　　图丨“Pompom和Yingying”