懂流量 才更潮

　　“啥子巷巷大汤圆”店里，端着汤圆打卡的游客络绎不绝；

　　在网络直播间，千万网友“监工”渝派花丝镶嵌非遗传承人修复花丝镶嵌首饰；

　　粉丝发来的个性化订单，让80后非遗传承人的皮雕工作室忙得够呛……

　　近年来，随着国潮深入人心，越来越多的非遗借助新的传播方式，赢得了年轻人的喜爱。

　　90后龚艺林

　　主动拥抱流量

　　传承非遗“很酷且时尚”

　　这个端午期间，山城巷“啥子巷巷大汤圆”又一次在互联网上收获了大批网友的打卡美照，这也在汤圆店主理人龚艺林意料之中。

非遗小店和非遗汤圆都是网友们的打卡热门（受访者供图）

　　作为一名90后女孩，同时也是渝中区龚氏大汤圆传统制作技艺第四代传承人，龚艺林认为打理一间非遗小店“很酷且时尚”。

　　龚艺林的小店是山城巷的网红店，网友们的评价大体有两类，一类是“大汤圆和小时候一个味”，一类是“汤圆还可以这么吃”。这两种评价，都是龚艺林所期待的。龚艺林说，“我想把传统和创新都做到极致。传统大汤圆让非遗可以继续传承，创新的汤圆则可以带来更多流量和曝光率。”

非遗小店和非遗汤圆都是网友们的打卡热门（受访者供图）

　　同样是看中了山城巷的流量和曝光率，龚艺林在山城巷改造之初，就看准了这里，成为第一间入驻山城巷里的店铺。龚艺林说，“直觉告诉我，山城巷一定会成为一个网红打卡地，所以我很坚定地选择了在这里开店。”

非遗小店和非遗汤圆都是网友们的打卡热门（受访者供图）

　　汤圆店在陈设、装修上也尽量迎合游客打卡喜好。除了旧时的灶台、方桌、条凳等有年份的“老古董”，为了给游客打卡增添“氛围感”，龚艺林刻意在一面墙壁上设计了一扇木质窗框，还不忘主动向游客推荐“窗框附近拍照最好看”。

　　90后辜国强

　　拥抱直播赛道

　　年轻人成宫廷首饰“忠粉”

　　用创新赢得年轻人，这同样是90后渝派花丝镶嵌非遗传承人辜国强的想法。

辜国强整理作品

　　花丝镶嵌工艺又称细金工艺，是一门传承久远的中国传统手工技艺，2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。它以金、银等为原料，采用掐、填、攒等技法，将金属丝制成千姿百态的造型。

　　花丝镶嵌首饰用料和工艺讲究，价格也相对昂贵，这形成了一定的销售门槛，但辜国强靠着创新，打破了这一门槛。

　　辜国强的工作室一个月销售超400件花丝镶嵌作品，远销美国、日本等地，淘宝商铺四年时间就做到了轻奢宫廷首饰店铺榜单的第二名。在他看来，让非遗首饰越来越多地走入大众生活中，就是对非遗最好的传承。

年轻人正成为花丝镶嵌首饰的粉丝（受访者供图）

　　而他的首饰作品出圈的重要原因，除了突破已有的样式形制，增强实用性，也借助了网络的力量。

　　两年前，辜国强在互联网上开启了直播。在千万网友的“监工”下，他修复花丝镶嵌首饰，并分享花丝镶嵌的历史、技艺，两年时间就收获了50万粉丝。

　　辜国强说，“短视频平台的快速发展给花丝镶嵌的推广带来了很大的机遇，通过发布视频和直播，不仅吸引了粉丝，还拉近了花丝镶嵌与大众的距离。”

　　辜国强的粉丝中，年轻群体占了绝大多数，他们中的很多人也因为辜国强的视频，拥有了平生第一件花丝镶嵌作品。这些粉丝有的还成了他工作室的成员或培训班学员。辜国强说，“我希望通过网络的力量，让更多年轻人加入到花丝镶嵌的队伍中，一道做出属于我们这一代人的花丝镶嵌作品，让古老的首饰文化焕发出动人的光彩。”

辜国强修复的银鎏金花丝点翠凤冠（受访者供图）

　　直播也为辜国强带来了意外之喜。有不少网友在看到辜国强的直播后，将自家的花丝镶嵌老物件寄到辜国强手里，请他进行修复。这让辜国强提高了对经典元素和技艺工法的见识，帮他更好地去创作和推广非遗文化。

　　80后雷镭

　　深耕私域流量

　　把皮雕做成“手工高定”

　　在非遗技艺的传承上，有人选择拥抱大众流量，就一定会有人选择私域流量赛道。

　　雷镭是江北区皮雕工艺非物质文化传承人，从2008年开始就创立了皮具高端定制工作室，在传统的技艺里不断融入着新的设计理念，让传统工艺品焕发着新的光彩。

雷镭是江北区皮雕技艺“非遗”传承人

　　为了使传统技艺得到进一步的创新和传承，雷镭做了很多尝试。刚开始从事皮雕的时候，短视频平台尚未兴起，互联网还处在论坛时代，领域相对细分，雷镭也正是通过用户相对精准的互联网论坛，积累了大量“忠粉”。现在，即使是制作这些粉丝发来的个性化订单，就让雷镭的工作室忙得够呛，而江北皮雕技艺，也随着这些订单声名远播。

雷镭打磨皮料

　　2014年，雷镭受聘于四川美术学院手工艺术学院，任纤维系皮具工艺专业教师，主要从事《皮革工艺》课程教学。课堂上，他除了教授传统的皮雕技艺、皮具制作技艺，还鼓励同学们大胆想象。“传统工艺材质，现代裁剪，两者融合。在传统技法基础上，加入现代审美元素，结合现代设计，创作出富有创造性的作品。我认为这就是一种传承和创新。”

雷镭的皮雕工具

　　文丨今日重庆记者 高维微

　　图丨今日重庆记者 李野