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懂流量 才更潮

  • 今日重庆杂志 2024-06-24 14:46

  “啥子巷巷大汤圆”店里,端着汤圆打卡的游客络绎不绝;

  在网络直播间,千万网友“监工”渝派花丝镶嵌非遗传承人修复花丝镶嵌首饰;

  粉丝发来的个性化订单,让80后非遗传承人的皮雕工作室忙得够呛……

  近年来,随着国潮深入人心,越来越多的非遗借助新的传播方式,赢得了年轻人的喜爱。

  90后龚艺林

  主动拥抱流量

  传承非遗“很酷且时尚”

  这个端午期间,山城巷“啥子巷巷大汤圆”又一次在互联网上收获了大批网友的打卡美照,这也在汤圆店主理人龚艺林意料之中。

非遗小店和非遗汤圆都是网友们的打卡热门(受访者供图)

  作为一名90后女孩,同时也是渝中区龚氏大汤圆传统制作技艺第四代传承人,龚艺林认为打理一间非遗小店“很酷且时尚”。

  龚艺林的小店是山城巷的网红店,网友们的评价大体有两类,一类是“大汤圆和小时候一个味”,一类是“汤圆还可以这么吃”。这两种评价,都是龚艺林所期待的。龚艺林说,“我想把传统和创新都做到极致。传统大汤圆让非遗可以继续传承,创新的汤圆则可以带来更多流量和曝光率。”

非遗小店和非遗汤圆都是网友们的打卡热门(受访者供图)

  同样是看中了山城巷的流量和曝光率,龚艺林在山城巷改造之初,就看准了这里,成为第一间入驻山城巷里的店铺。龚艺林说,“直觉告诉我,山城巷一定会成为一个网红打卡地,所以我很坚定地选择了在这里开店。”

非遗小店和非遗汤圆都是网友们的打卡热门(受访者供图)

  汤圆店在陈设、装修上也尽量迎合游客打卡喜好。除了旧时的灶台、方桌、条凳等有年份的“老古董”,为了给游客打卡增添“氛围感”,龚艺林刻意在一面墙壁上设计了一扇木质窗框,还不忘主动向游客推荐“窗框附近拍照最好看”。

  90后辜国强

  拥抱直播赛道

  年轻人成宫廷首饰“忠粉”

  用创新赢得年轻人,这同样是90后渝派花丝镶嵌非遗传承人辜国强的想法。

辜国强整理作品

  花丝镶嵌工艺又称细金工艺,是一门传承久远的中国传统手工技艺,2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。它以金、银等为原料,采用掐、填、攒等技法,将金属丝制成千姿百态的造型。

  花丝镶嵌首饰用料和工艺讲究,价格也相对昂贵,这形成了一定的销售门槛,但辜国强靠着创新,打破了这一门槛。

  辜国强的工作室一个月销售超400件花丝镶嵌作品,远销美国、日本等地,淘宝商铺四年时间就做到了轻奢宫廷首饰店铺榜单的第二名。在他看来,让非遗首饰越来越多地走入大众生活中,就是对非遗最好的传承。

年轻人正成为花丝镶嵌首饰的粉丝(受访者供图)

  而他的首饰作品出圈的重要原因,除了突破已有的样式形制,增强实用性,也借助了网络的力量。

  两年前,辜国强在互联网上开启了直播。在千万网友的“监工”下,他修复花丝镶嵌首饰,并分享花丝镶嵌的历史、技艺,两年时间就收获了50万粉丝。

  辜国强说,“短视频平台的快速发展给花丝镶嵌的推广带来了很大的机遇,通过发布视频和直播,不仅吸引了粉丝,还拉近了花丝镶嵌与大众的距离。”

  辜国强的粉丝中,年轻群体占了绝大多数,他们中的很多人也因为辜国强的视频,拥有了平生第一件花丝镶嵌作品。这些粉丝有的还成了他工作室的成员或培训班学员。辜国强说,“我希望通过网络的力量,让更多年轻人加入到花丝镶嵌的队伍中,一道做出属于我们这一代人的花丝镶嵌作品,让古老的首饰文化焕发出动人的光彩。”

辜国强修复的银鎏金花丝点翠凤冠(受访者供图)

  直播也为辜国强带来了意外之喜。有不少网友在看到辜国强的直播后,将自家的花丝镶嵌老物件寄到辜国强手里,请他进行修复。这让辜国强提高了对经典元素和技艺工法的见识,帮他更好地去创作和推广非遗文化。

  80后雷镭

  深耕私域流量

  把皮雕做成“手工高定”

  在非遗技艺的传承上,有人选择拥抱大众流量,就一定会有人选择私域流量赛道。

  雷镭是江北区皮雕工艺非物质文化传承人,从2008年开始就创立了皮具高端定制工作室,在传统的技艺里不断融入着新的设计理念,让传统工艺品焕发着新的光彩。

雷镭是江北区皮雕技艺“非遗”传承人

  为了使传统技艺得到进一步的创新和传承,雷镭做了很多尝试。刚开始从事皮雕的时候,短视频平台尚未兴起,互联网还处在论坛时代,领域相对细分,雷镭也正是通过用户相对精准的互联网论坛,积累了大量“忠粉”。现在,即使是制作这些粉丝发来的个性化订单,就让雷镭的工作室忙得够呛,而江北皮雕技艺,也随着这些订单声名远播。

雷镭打磨皮料

  2014年,雷镭受聘于四川美术学院手工艺术学院,任纤维系皮具工艺专业教师,主要从事《皮革工艺》课程教学。课堂上,他除了教授传统的皮雕技艺、皮具制作技艺,还鼓励同学们大胆想象。“传统工艺材质,现代裁剪,两者融合。在传统技法基础上,加入现代审美元素,结合现代设计,创作出富有创造性的作品。我认为这就是一种传承和创新。”

雷镭的皮雕工具

  文丨今日重庆记者 高维微

  图丨今日重庆记者 李野

编辑:焦茂如
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