“麻烦包装好一点,帮忙写个卡片,My whole world”“辛苦小哥帮忙说一句,情人节快乐”“请包装精致些,送人用”……2月14日,美团外卖上的鲜花、美妆、礼品类商家一边忙着接单打包,一边忙着满足用户在订单备注中留下的的各种定制化需求。
据美团外卖负责人介绍,今年情人节遇上了年初三,与节日送礼相关的商品销量明显增加。其中,“礼品鲜花”的搜索量周同比增加了30多倍,仅14日上午的销售量周同比就增加了近20倍;另外,大牌美妆热度依然较高,销售量是去年同期的5倍左右;去年才上线外卖的苹果产品系列也成为情人节送礼的新秀,“iPhone 12系列和iWatch都是成对售出的。”
重庆成都“霸占”情人节送花前五名
当年初三遇到情人节,人们表白的情绪愈发渴望释放。美团外卖数据显示,鲜花相关的商品销售增幅环比上周增加了近20倍,销售前三名商品都与“11朵红玫瑰”有关的搭配。
从城市维度看,北京上海依然是买花订单第一名和第二名的城市,重庆和成都两座西南重镇则成为情人节期间的“黑马”,分别成为鲜花销售量第三名和第五名。
特别是成都市的人们,除了从外卖买“11朵红玫瑰礼盒”,并选购搭配着小熊、尤加利叶等不同风格的玫瑰花束,还将“向日葵日常小花束”买成了情人节当天的销量第五名,爱吃爱表达爱生活的城市特色可见一斑。
“其实从节前一周开始,礼品鲜花的搜索量就在持续走高,背后是用户逐渐加码的需求。”美团外卖有关负责人透露,2月14日一早,“礼品鲜花”的搜索量已经比上周同期增加了30多倍,“为此我们也在节前提醒商家多备货,以应对节日订单高峰。”
千元以上订单明显增加
这个情人节,人们在通过美团外卖送花表情意的同时,也找到了心仪的礼物。
去年才上线外卖的苹果系列产品,首个情人节表现不俗。“北京、西安、成都都是卖得好的城市。”美团外卖有关负责人介绍,节日期间,iPhone 12系列和AirPods Pro系列都有不同力度的新春优惠券,截至14日,手机和手表的销售表现最好,“特别是手表,情人节这天都是成对儿卖出去的。”
同样属于“高客单价外卖”的美妆系列商品,在情人节期间的订单量也冲到了去年同期的5倍左右。“大牌香水和面膜销量很高。”美团外卖有关负责人透露,2月14日上午,宝格丽男士淡香水、罗意威001淡香水、蒂芙尼女士香氛香水、SK-II晶透紧致礼盒、SK-II护肤面膜(6片)、娇兰臻彩宝石唇膏214号是销售额前5名的商品,“客单价千元以上的订单明显增加了。”
礼品定制化,则是今年情人节送礼的另一个大趋势,“不少美妆类门店还反馈,情人节这天打包的压力明显增大了”,该负责人介绍,很多订单备注都要求精致包装,有些还要附上表白卡片或是请小哥帮忙说句“情人节快乐”。
文丨韩政