为啥有一半巫溪人都认识“张漂亮”

“爆笑巫溪”团队正在拍摄短视频（龙丹梅 摄/视觉重庆）

“爆笑巫溪”作品剧照（受访者供图）

“爆笑巫溪”作品剧照（受访者供图）

“爆笑巫溪”“张漂亮”（左）剧照（受访者供图）

　　核心提示

　　随着智能手机的普及，“上山下乡”的新媒体在农村发展迅猛，为农民便捷获取信息、表达自身诉求提供了全新的方式。

　　当乡村治理遇上新媒体，会碰撞出怎样的火花？在巫溪，主流媒体与本土自媒体平台“爆笑巫溪”深度融合，探索出了一条乡村治理新路径。

　　“天黑路滑，这网络复杂。你不把眼擦，就要小心搭扑爬（当地方言，意思是摔跟头）……”近日，记者在巫溪县采访时，不时听到街头巷尾有人传唱这段“土味rap”。

　　还有人议论：“现在满街都是二维码，可不能随便扫。前两天张漂亮卖洋芋，收钱的二维码遭偷换了，扫码买菜付的钱都进了别人的包包。”

　　大家口中的“张漂亮”，是巫溪本土自媒体平台“爆笑巫溪”中的主角之一。大家传唱的这段“土味rap”就出自该平台为国家网络安全宣传周特制的短视频。短短两天，视频传播量达到了50万+。

　　巫溪县是国家扶贫开发重点县，全县户籍人口54万人。而“爆笑巫溪”的抖音号订阅量达43万余人、微信公众号订阅量达37万，订阅者中七成以上来自巫溪本地，这意味着超过一半的巫溪人，订阅了“爆笑巫溪”，都认识“张漂亮”。

　　“张漂亮”和“爆笑巫溪”为什么这么有魅力？

　　方言接地气 九○后“草根”团队做出“爆款”视频

　　“爆笑巫溪”是一个制作本土方言喜剧微视频的自媒体平台，主创团队成员都是90后，均来自巫溪县文峰镇农村家庭。视频制作人叫王运林，他身兼数职——编剧、导演、摄像师和后期剪辑。

　　2017年8月，王运林抱着好玩的心态，花1000多元买了台二手电脑，用手机当摄像机，约上张永、杜贤晓当演员，试着用本地方言拍搞笑短视频。

　　巫溪方言管“干什么”叫“搞么里”，长辈叫“老辈子”，“摔跟头”叫“搭扑爬”，极具地方特色。团队的几个成员在当地农村长大，方言俚语说得非常地道，他们创作的短视频内容也都来自身边人、身边事，既轻松幽默，又接地气。

　　如今，这个草根团队扮演的角色在巫溪几乎家喻户晓：张永扮演的“张漂亮”，是一个喜欢贪小便宜、好吃懒做、偷奸耍滑的农村青年；杜贤晓有张娃娃脸，出演古灵精怪、调皮捣蛋的农村青年“陈西就”；廖斌长相憨厚，扮演老实厚道、只知道埋头苦干的农村青年“波儿客”……

　　“一开始我们的定位是方言搞笑，什么搞笑拍什么，没有特定的主题。”王运林说，虽然当时创作的短视频受到欢迎，但点击量一般只有一千多次。

　　这个团队真正做出“爆款”产品，缘于“张漂亮”扮演者张永的一次亲身经历。

　　张永所在的村里有个贫困户，母亲和哥哥都患病，生活艰难，但这名贫困户还要应付名目众多的“无事酒”，常常要借钱来送人情，十分苦恼。

　　这给张永带来了创作灵感，就和团队成员以讽刺“无事酒”为主题，制作了短视频《不整无事酒，不赴违规宴》：头一回，“张漂亮”开着小汽车去吃酒；第二次，小汽车变成了摩托车；第三次，摩托车变成了儿童自行车；第四次，又有人叫“张漂亮”吃酒，送礼送到家徒四壁的“张漂亮”再也不敢去了……

　　短短几分钟的视频，把“无事酒”带来的危害表现得淋漓尽致，乡亲们争相转发，“爆笑巫溪”点击量首次突破8000。那个贫困户悄悄告诉张永，自从这期短视频传播开后，村里有好几家准备办酒的都打消了念头，让他省了不少钱。

　　这次“爆款”经历，让团队开始思考未来的发展方向。

　　“低级趣味的恶搞，并不能长期吸引粉丝。”王运林说，如果能用诙谐幽默的短视频，把时事政策、社会热点解读给大家看，做好“天线”和“地气”之间的联络员，在欢笑声中传播正能量，才能做出更多“爆款”。

　　成功转型 《懒汉脱贫》获全国大奖

　　及时转型，让“爆笑巫溪”接下来“爆款”频出。

　　农村的保健品骗局、电信诈骗等都成为他们的选题，他们还用反讽手法抨击当地的一些陈规陋习、歪风邪气，很受老百姓喜欢。

　　到了2018年，“爆笑巫溪”的粉丝量达到了20万余人，几乎每期视频的点击量都能达到10万+，作品上线频率也从过去的一周1次增加到一周3次。

　　2018年5月16日，王运林结合国家大力整治酒驾的社会热点，做了一期短视频《酒后开车一时爽，婆娘娃儿泪两行》，在抖音、微信公众号等平台播放后，阅读量达到2300多万，收获了23.6万个点赞，居当日抖音“今日最热视频”排行榜第二位。

　　2019年，巫溪县脱贫攻坚进入“攻坚”环节，“爆笑巫溪”创作团队于当年4月创作了两期《懒汉脱贫》短视频。

　　“张漂亮”这次的身份是贫困户，年纪轻轻却是个懒汉，家里穷得“老鼠来了都得含着眼泪走”，他干农活嫌苦、外出打工嫌累，一味依靠帮扶干部“波儿客”。“波儿客”对症下药，劝回了“张漂亮”的前妻优优，成功激起了“张漂亮”的脱贫内生动力。一年后，“张漂亮”靠着自己的努力顺利脱贫。

　　该视频在网上反响热烈，有网友留言：“现在政策这么好，只要不懒，生活就会越来越好！”

　　今年4月，在中央组织部举办的第十五届全国党员教育电视片观摩交流活动中，《懒汉脱贫》获得全国优秀奖。

　　“爆笑巫溪”还不断吸收新鲜血液，充实队伍。

　　72岁的张光和是银峰村四组的贫困户，和老伴住在山上，出行不便，吃水也成问题，他颇有怨气。依托脱贫攻坚政策，去年5月，道路修到了张光和家门口，蓄水池也建起来了，老两口改造了旧屋，顺利脱贫。

　　2019年6月，王运林把张光和发展成为剧组演员，角色名“光头和”，让这个曾经的贫困户，来讲解宣传脱贫攻坚政策。“爆笑巫溪”还经常以他的老房子为背景拍摄，张光和逐渐成了当地的“名人”。每当有人来串门，他便主动向人宣讲脱贫政策。

　　从2017年8月至今，“爆笑巫溪”用幽默诙谐的本土化表达方式赢得了众多网友追捧，3年来已发布400余期原创视频，各平台总计粉丝有近百万，月点击量超500万人次。创作团队从3个人的“草台班子”，发展为巫溪脸巴儿文化传媒工作室，团队成员增加到11人。

　　媒体深度融合 为乡村治理提供新思路

　　对这个本土自媒体“爆款”平台，巫溪县给予了大力支持，在监管的同时进行科学引导，使其成为官方媒体的补充，促进巫溪主流媒体和大众媒体进一步深化合作、开拓创新。

　　从2019年5月1日开始，巫溪县融媒体中心通过多个融媒体平台播放“爆笑巫溪”微视频，并在有线机顶盒点播首页为其开设专区。巫溪县相关职能部门也积极与“爆笑巫溪”合作，请他们制作轻松诙谐的短视频宣传各项政策，群众接受度大大提升。

　　比如，今年新冠肺炎疫情期间，“爆笑巫溪”就在卫生防疫部门指导下，推出4期防控新冠肺炎的短视频，帮助当地群众了解如何科学防疫，视频在各平台播放量累计超过300万次。

　　在前不久的国家网络安全宣传周期间，巫溪县网信办与“爆笑巫溪”联合策划了7期公益视频，宣传网络安全，传播量达到了50万+。

　　在与职能部门的合作中，网红“张漂亮”的形象更加深入人心，他有时化身倒卖旧口罩却自作自受的骗子，有时又成为揣着二维码卖洋芋却被人骗的农村小贩，有时又是会唱rap的乡村“歌手”……有网友留言：“听‘张漂亮’讲政策，好懂又好耍。”

　　巫溪县融媒体中心主任邹永武说：“如今，利用新媒体接受和传播信息，在农村已成为新常态。‘爆笑巫溪’的创新表达，为我们农村基层治理提供了新思路。”

　　“以‘爆笑巫溪’为代表的农村自媒体的存在，对于打通党的声音在基层传播‘最后一公里’，具有重要意义。”市委网信办相关负责人认为，“爆笑巫溪”为农村自媒体的成长、创新基层治理手段、繁荣乡村文化等提供了样本和参考。

　　文丨龙丹梅