文化游 品质游 度假游 透视假日文旅市场三大新趋势

文化游 品质游 度假游

透视假日文旅市场三大新趋势

十月五日，游客在南川金佛山景区观看演出。近年来，国粹文化成为时尚潮流，也成为景区吸引游客的新方式（胡波 摄\视觉重庆）

　　阴雨绵绵的天气挡不住人们来重庆赏夜景、吃火锅、看演出的热情。10月10日，全国各省市及各大专业旅游机构陆续出台假日大数据报告，重庆多项文旅指标超过全国均值。

　　透视假日文旅消费市场，文化游、品质游、度假游等已成为市场新趋势，正加速推动“新旅游”时代到来。

　　文化游

　　赋能旅游产业体现出强大动能

　　据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，国庆中秋八天长假，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%。市文化旅游委数据显示，假日期间全市A级旅游景区接待游客1108.6万人次，按可比口径同比恢复86.3%，高于全国值7.3%。

　　来自携程平台的酒店销售大数据显示，重庆国庆期间的酒店成交量居全国第五。其中，为点亮夜经济，该平台创新推出“午夜房”产品，重庆的成交量居全国第四。

　　“综合各大平台数据，重庆在这个假期又一次‘火’出了圈。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称，在重庆文旅交出的这份亮眼成绩单中，文化游是一大“主引擎”。

　　近年来，由大众旅游、消费升级等驱动，游客需求已呈现多样化、个性化、特色化趋势，旅游不再是简单地看山看水，而是已升级为赏山赏水赏文化。

　　我市在打好“人文”牌的要求下，深度推进文旅融合发展，在这个假期消费市场成果转化尤其明显。节日期间，全市公共图书馆举办活动135个（场、次），文化馆举办活动82个（场、次）等，累计服务市民及游客达37.56万人次。我市9家市级文艺院团在重庆国际马戏城、国泰艺术中心等10个剧场开展了《魔幻之都·极限快乐SHOW》《沙家浜》等演出95场，接待观众4万余人。我市艺术家还在杨家坪步行街、渝北区新光天地等地，为市民和游客献上戏曲、杂技、歌舞、音乐会等多种形式的公益演出80场，吸引超过15万观众驻足观看。

　　全市各大博物馆举办了《中华儿女革命的典型——江竹筠烈士生平事迹展》《三大主力红军在重庆展》等60多项展览及社会教育活动，观众达到18万人次。全市开展非遗项目宣传教育活动超过340余场次，服务群众46.8万余人次。

　　不仅仅是重庆，据中国旅游研究院调查数据显示，国庆中秋长假期间，有85%的游客参与了各类文化休闲活动，其中参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为41.8%、40.5%和27.1%。

　　文化赋能旅游产业，已表现出强大动能。

　　品质游

　　市民愿意为高品质好服务买单

　　细研重庆假日文旅消费成绩单，还值得关注的是，在疫情防控常态化、消费升级的背景下，品质游已取代走马观花式旅游，成为市场新方向。

　　各大旅游机构的大数据显示，假日文旅市场消费以家庭亲子游、情侣游等为主。在消费观念上，这类人群更加注重品质和体验，愿意为高品质、好服务买单。

　　市文化旅游委数据显示，相比传统观光型热门景区游客接待量的下滑（排除“限流75%”疫情防控影响因素），我市不少高品质的景区、旅游度假区等反而出现逆势上扬。

　　例如，假日期间，主打生态、康养的南川金佛山接待游客5万人次，同比增长6.7%；以品质著称的北碚柏联温泉酒店、悦榕庄、心景酒店，推出的温泉养生项目备受游人喜爱，入住率达100%；以精品化为特色的北碚缙云小住、清欢渡、陶乐、郷根乡舍、竹林里等民宿一房难求，入住率达100%。

　　“旅游已成为一种流行的生活方式，但品质才是旅游业的灵魂。旅游业的供给侧改革，实际是要建设一个品质有保障、服务有差别的体系。国庆假日消费市场再次检验，只有高品质者才能成为市场赢家，在竞争中占得先机。”市文化旅游委副主任秦定波分析。

　　度假游

　　享受自由闲适成为更多人的选择

　　国庆中秋长假期间，“慢生活”度假游受青睐的现象也比较明显。大数据显示，游客对“大健康”“大旅游”“大康养”的休闲度假消费需求十分旺盛。

　　去哪儿网综合机票、酒店、门票、玩乐等多项预订数据发现，这个长假游客平均出游时长跟去年同比明显增长，达到4.82天，相当于每位旅客在这个假期住了5晚酒店、多玩了大半天，说明度假游、深度游已成新趋势。

　　驴妈妈旅游网发布的《2020中秋国庆出游总结报告》显示，该平台长线自由行人次占比首次接近五成，游客在旅途中的脚步明显“慢下来”，享受自由、闲适，入住高端酒店，已成为越来越多人的度假选择。

　　“国内旅行向休闲度假转变是大势所趋。越来越多的人倾向于在同一城市多住几天，像当地人一样生活，发掘当地深度美景。”携程网重庆分公司相关负责人张大伟表示。

　　文丨韩毅