线上线下结合 “直播+文化”赋能 重庆夜经济又火了

九滨路外滩广场坐满了前来消费的市民（郑宇 摄/视觉重庆）

　　1元钱抢饮料、领超亿元消费券大礼包……

　　7月1日-17日，市商务委联合支付宝开展“重庆717生活狂欢节”，在观音桥好吃街、石桥铺好吃街举行夜市活动。两条好吃街夜晚灯火通明、人流攒动，有300多个商家参与活动，点燃了市民的消费热情。

　　这只是当前重庆夜经济的一个缩影。

　　复工复产以来，重庆一些商圈、地标景区和商户通过线上线下结合，外卖、直播以及添加文化元素等多种方式，让夜间经济又逐渐火了起来。

　　受疫情影响，今年的夜市活动，跟以前相比增添了互联网元素。除了“重庆717生活狂欢节”，万达广场最近的年中庆活动，也是一个很好的例子——重庆11座万达广场举办了“夜肆文化节”。

　　活动和折扣加持，线上线下结合，万达广场战报非常亮眼。数据显示，活动期间，11个万达广场总客流达254万人次，同比恢复95%;总销售1.76亿元，同比恢复102%;42万会员或粉丝定向邀约到店，367个品牌创本年度单日销售新高；南坪、永川、綦江、大渡口等4座万达广场创本年度销售新高。

　　“这是一个双赢的活动。”重庆工商大学教授沈红兵分析认为，对互联网平台来说，只有足够多卖家进入，丰富了产品品类，才能产生更多的经济效益；而对于线下商业实体来说，平台的消费者可以被引流至实体商业，增加了人流量。

　　由于疫情改变了部分市民消费习惯，一些商家也顺势而为，满足市民在家夜间消费需求。

　　美团外卖最新数据显示，重庆夜经济时段（晚6点至次日早6点）的外卖订单量占到了全天总订单量的38%以上，居西南区域首位。

　　美团相关负责人称，重庆夜间时段订单量的增长态势，从3月以来一直持续到现在，其中5月夜间订单比3月增幅为68%，增长势头强劲。美团大数据显示，重庆市夜间烧烤外卖占夜间外卖总订单的比例高居全国第一。

　　直播、文化赋能则是地标景区吸引夜间消费的另一个有效方式。

　　近日，壹华里夜景公园抖音播放量破亿。该景区负责人告诉记者，疫情之下，景区直播越来越多。景区运营方也加大了手艺人推广，通过直播、短视频等，在“重庆壹华里手艺制作”抖音号上推广景区火锅、肉串、胡豆等特色商家等。“人流量基本恢复了正常。”该负责人说。

　　主打重庆夜间文旅消费集聚区的重庆院子，最近逆市上扬。“最近一个月，每天要翻3台，至少坐70桌。”戏台院子火锅店老板告诉记者。重庆院子运营负责人吴扬文告诉记者，“现在每天晚上都要演两台戏，院子人流量目前已经恢复了九成。”

　　据了解，为吸引更多夜间消费，重庆院子将继续加大文化元素引入。上个月底，重庆第一个民间川剧社在重庆院子挂牌，黄方忠等老戏剧艺术家加盟；同时将对文化非遗、传统手工、特色美食等重新招商，打造“怀旧版”的特色美食街；另外，重庆院子将联合抖音，打造地标直播基地，吸引一些文化直播在此搭台直播和做直播知识培训。

　　“我们希望打造‘老山城、夜重庆’名片，让重庆院子成为国家级夜间文旅消费集聚区。”吴扬文说。

　　文丨向菊梅