塑造品牌 重庆消费品工业打出“组合拳”

●添智能 ●创特色 ●强联动 ●做直播

塑造品牌 重庆消费品工业打出“组合拳”

　　新冠肺炎疫情发生以来，重庆登康口腔护理用品公司抢抓机遇，研发推出“冷酸灵”新款牙膏、漱口水。新品投放市场不到两个月，便突破1000万元销售额，成为“爆款”产品。

　　被誉为重庆消费品工业“五朵金花”之一的“冷酸灵”，是当前我市消费品工业高质量发展的标志之一。

　　市经信委数据显示，2019年全市规上消费品工业企业实现产值3213亿元，占全市规上工业产值总额近两成。今年上半年，在疫情防控形势下，全市规上消费品工业产值仍同比增长1.9%，高于全市规上工业2.4个百分点，成为稳增长、调结构、惠民生的重要力量。

　　添智能

　　智能化为消费品企业赋能

　　每包卫生棉、纸尿布，包装袋上都有二维码，消费者扫一扫即可获取生产信息……在重庆百亚卫生用品股份有限公司生产基地，这些日用消费品都打上了智能化印记。

　　“实施智能化改造后，生产线对人工依赖少了，生产效率提高了，产品质量提升了。”百亚股份负责人介绍，通过卫生棉生产研发和数据中心，实现生产端与消费端链接，既让消费者掌握产品信息，企业也可通过消费数据进行分析为研发和营销提供参考，实现精准生产销售。

　　重庆登康通过推进产业互联网和数字化转型，实现数字化与业务、管理深度融合，让“冷酸灵”牙膏在国内抗牙齿敏感消费市场占到6成以上市场份额，企业产值增速连续5年高于同行业平均值。

　　“智能化改造和创新步伐逐年加快，是目前我市消费品工业发展最大亮点。”市经信委副主任王任林称，截至今年上半年，我市先后认定消费品工业市级企业技术中心55个，智能工厂10个，数字化车间56个，并成功创建2个国家新型工业化产业示范基地，1个市级特色产业示范基地和16个市级特色产业建设基地。

　　创特色

　　龙头项目带动产业链集聚

　　特色化、集群化，是重庆消费品工业高质量发展的另一特点。

　　每天早上，位于江津工业园区的重庆桃李面包有限公司大门口，都有一长溜货车前来将新鲜出炉的30多吨、数十个品种的面包，运送到全市上千家超市、商场进行售卖。

　　在桃李面包公司周边半小时车程内，该公司可便捷采购到生产面包所需的面粉、食用油、调味品等。

　　“通过培育以食用油和食品制造为主的粮油食品示范基地，目前园区粮油食品产业年产值达到300亿元。”江津工业园区发展中心副主任何富强称，园区已形成食用油、调味品等多种食品类产业集群，并通过金龙鱼、江小白等龙头项目带动，形成食品粮油全产业链。依托食品粮油加工产业集群，江津区在今年初成功创建国家级特色产业示范基地。

　　“特色化、集群化发展有利于突出消费品的品牌特色，带动产业链集聚。”王任林表示，按照今年4月出台的《重庆市推动消费品工业高质量发展行动计划（2020—2022年）》，我市将在“一区两群”分别建设一批特色产业突出、集群效应明显、产业生态完善的消费品工业特色产业基地。

　　此外，今年我市还将促进消费品产业与旅游产业融合，与商贸流通业对接，让消费品产业特色化发展更加鲜明。

　　强联动

　　前端连接农业后端入驻电商

　　消费品工业涉及吃、穿、用，其产业链前端原料多为农产品，与“三农”联系紧密，因此不少消费品工业企业都在积极打通工业和农业全产业链，实现协同发展。

　　作为消费品工业特色标杆企业，重庆江小白酒业公司通过在企业周边建设高粱产业园，采用“企业+基地+农户”订单种植合作，引进农业技术科学指导员，为农户提供专业的田间管理指导，并由企业以协议托底价收购高粱。

　　江小白行政总裁姜南介绍，当地农户收获的高粱，可直接就近运往江小白车间，既节约运输成本、保障高粱品质，又解决了销售问题，实现稳定增收。同时，江小白还通过发展工业旅游、乡村旅游，让不少农户吃上“旅游饭”。

　　在消费品产业链后端市场，我市一大批消费品企业还积极“触电”，入驻各大电商平台——当前，包括重庆啤酒、陈麻花、桥头火锅等众多本地特色食品，都在京东、天猫等电商平台新开旗舰店，还与美团、饿了么、京东到家等外卖平台合作，推出的多款产品颇受消费者热捧。

　　“激活网上消费，拓宽电商销售渠道，形成了新的消费增长点。”市经信委消费品工业处副处长柏潇表示，电商平台已成为消费品出货的重要渠道，对重庆消费品工业形成较强带动。

　　做直播

　　10场直播为百个本地品牌带货

　　目前，重庆在网络直播带货的风口“迎风而立”。

　　据第三方平台监测，仅今年一季度，重庆就已直播超过2万场，累计观看近6000万人次，参与直播商品数4.1万个，参与直播商品实现零售量2500多万件、销售额11.6亿元。

　　“作为全新商业方式，直播带货已成为一股重要的商业力量。”重庆市政府网络零售产业发展专家顾问沈红兵认为，这股商业力量通过与政府力量协调整合，对于促进消费、推动扶贫、塑造消费品牌等都有裨益。

　　为此，我市将于8月7日-13日举行“渝见美品”重庆消费品品牌直播周活动。本次活动将通过10场直播带货，让超过100个本地消费品品牌、近300个单品走进直播间。

　　活动期间，既有产品专场也有区县专场，一大批消费者耳熟能详的本地品牌如桥头火锅、涪陵榨菜、天友乳业等将走进直播间，充分展示重庆味道、重庆工艺、重庆品位。

　　可以预计，重庆消费品工业将借此掀起一个塑造“重庆品牌”的高潮。

　　文丨夏元 郝一璇