都市夜景之后，重庆文旅下一个顶流在哪

　　这个春节假期，重庆累计接待国内游客3316.16万人次，“重庆游”堪称火热。

　　不过，“热旅游”也需“冷思考”。

　　近来，随着各区县文旅“成绩单”陆续公布，我们惊诧地发现：一些区县的游客接待总量竟赶不上中心城区的单个景区；重庆庞大的游客总量，也并未完全转化为酒店的入住率、演艺空间的上座率、景区的门票购买率……有些场所的销量甚至不增反减。

　　那么，除了央视春晚及元宵晚会上“带货”的都市夜景，重庆文旅下一个顶流在哪儿？

　　“奔县游”新热潮下，三峡地区需要“洪崖洞”式大IP

　　近年来，重庆高度重视三峡旅游发展，着力打造长江三峡国际黄金旅游带经典深度游产品，建设世界级三峡旅游核心吸引物集群。

　　大年初二，在“奔县游”新热潮的“裹挟”下，记者走进了云阳龙缸滑雪场。

　　“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”近年来，随着优质旅游产品加速向下沉市场渗透，“奔县游”成为一股不可忽视的新热潮。美团数据显示，今年春节假期，县域地区餐饮堂食、休闲娱乐消费同比分别增长24％、39.5％，增速高于全国平均水平。

　　云阳龙缸滑雪场的唯美，令人难忘。随后，记者又陆续打卡白帝城、三峡之巅、三峡平湖旅游区等三峡知名景区，这些景区同样热闹非凡。不过，毋庸讳言，比起华灯初上的洪崖洞、南滨路等，这些景区的客流量还是有所逊色。

　　多个区县晒出的数据也显示，春节假期，渝中区以1036.4万人次的接待游客量，超过了巫山、巫溪、奉节、云阳、开州等地的总和，而洪崖洞景区以131.07万人次的游客接待量超过了不少区县的总游客接待量。

　　“在‘奔县游’新热潮下，多个区县春节文旅数据在一定程度上也反映出，我市在推动三峡旅游发展中，需要植入更多类似‘洪崖洞’的大IP，用爆款产品辐射带动三峡游整体提升。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏教授称。

　　“非遗游”新热潮下，渝东南要唱响“太阳出来喜洋洋”

　　“红萝卜、咪咪甜……”2月12日晚，继央视春晚“带货”后，央视元宵晚会再次用4分钟时间，以一曲《上元欢渝夜》，述说了重庆的风景之美、非遗之美，也把“太阳出来喜洋洋”、秀山花灯、黔江鸡杂等渝东南地区的特色，呈现在世界观众眼前。

　　山奔绿浪，雄浑苍茫，水流碧玉，婉转荡漾……渝东南地区，是重庆土家族和苗族聚集地，有酉阳摆手舞、秀山花灯等1300余项非遗代表性项目承载着岁月的记忆；有黔江小南海镇新建村等109个中国传统村落、石柱悦崃镇新城村等23个中国民族特色村寨延续着历史风貌。

　　今年春节假期，我市共计开展非遗主题活动506场次，吸引市民、游客150万余人次参与，展现出重庆非遗代表性项目极强的吸引力。

　　不过，比起河南开封、福建莆田、广东汕头、陕西西安等“非遗游”热门目的地，重庆以非遗为核心吸引力的旅游目的地建设还需发力，尤其是拥有优势资源的渝东南地区，更要进一步唱响“太阳出来喜洋洋”（土家啰儿调为国家级非物质文化遗产代表性项目，《太阳出来喜洋洋》是其代表作之一，该歌曲还被评为“世界经典民歌”）。

　　同程研究院高级研究员张明阳称，随着游客对深入体验当地民俗文化和沉浸在浓厚地域氛围中的需求日益增长，各大非遗主题节会和展会将旅游与地方民俗节庆活动紧密结合，让游客能够从不同角度感受中华优秀传统文化的独特魅力。这不仅是当前旅游发展的趋势之一，也是未来旅游发展的重要方向。

　　“China Travel”新热潮下，着力打造世界知名文化旅游目的地

　　2月10日，暖阳斜洒江面，世纪游轮“荣耀”号开进夔门，甲板上即刻躁动起来——“Very shocking（非常震撼）”“So perfect（非常完美）”……原本三五成群在聊天的外国游客，迅速走向船边围栏，举起手机和相机，定格这一世界级美景，赞誉之声不绝于耳。

　　去年，随着我国免签“朋友圈”持续扩大、144小时（去年12月17日起延长至240小时）过境免签推行，“City不City啊？City啊”“144小时极限游”等字眼持续火爆世界各大网络平台。

　　“China Travel”（中国旅游）成了全球旅游市场的流量密码。重庆抓住机遇，持续发力深耕入境游市场。

　　去年，我市举办了首届澜湄旅游城市合作联盟大会等国际交流活动，成立“中新（重庆）文化和旅游产业联盟”等3个国际交流合作平台，开通重庆至印尼雅加达、马来西亚槟城旅游包机直航，赴20余个国家和地区举办150余项推广活动，全年接待入境游客127万人次，按可比口径同比增长183.6%。

　　今年春节期间，重庆依托“欢乐春节”“你好！中国”等系列活动，赴西班牙、泰国、日本等国家和地区开展主题推介活动，拉动入境旅游。

　　携程、飞猪等多个平台数据显示，春节假期，重庆入境游订单量位居全国前十。

　　“今年，随着240小时过境免签新政的施行，国际旅游市场必将掀起更加强劲的‘China Travel’新热潮，重庆作为中国入境旅游市场重要目的地之一，也将迎来入境游的大流量。重庆着力打造世界知名文化旅游目的地，必将进一步促进入境游释放出新活力。”携程集团区域政务总经理张大伟称。

　　首席记者 韩毅