重庆如何进一步激发县域消费活力

　　消费“下沉”县域，是拉动经济恢复性增长的重要手段。县域，处在超大或特大城市与农村市场的交汇处，蕴藏着巨大的消费潜力。数据显示，去年1—11月，我市乡村市场社零总额1948.9亿元、同比增长7.1%，领先城镇市场3.9个百分点。

　　有机构研究报告预测，到2030年，中国超66%的个人消费增量将来自包括三线及以下城市、县乡市场在内的下沉市场。美团数据显示，2024年以来，县域服务零售经营主体数量显著增多，本地生活休闲类商户数快速增长。

　　商务部也明确提出，建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系，并联合9部门印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，进一步细化了以县域统筹为核心的商业体系建设路径。

　　在全面推进乡村振兴与县域经济高质量发展的大背景下，我市如何建设县域商业体系、进一步激活县域消费活力？记者进行了调查。

　　电商直播助力

　　打开农产品“云”销路

　　“今天我们带来的是老乡自己喂养的土鸡，还有干辣椒等各类农副产品……”近日，在垫江县包家镇小山村的电商直播间里，小山村党支部书记游莉正在向粉丝们介绍产品。

　　近年来，小山村为推动农产品直播电商加速“出圈”，在打造特色优质农产品品牌、搭建农产品电商服务平台、加强农产品电商新农人培育等方面持续发力，创建了村集体经济品牌“甜土渝礼”，还建起了电商仓储物流中心、电商直播街、电商直播孵化基地等。

　　如今，从金灿灿的柑橘到白胖胖的萝卜，再到土鸡土鸭、干果干菜，只要是农户家里有的农特产品，都会出现在“小山村女支书”直播间里，小山村农副产品也从最初的销售无门到现在的供不应求。通过电商直播带货以来，当地农副产品销售额已达200万余元。

　　像小山村一样，垫江县高安镇东桥村的菌菇、普顺镇长柏村的土鸡蛋、白家镇的蜜本南瓜等60种农副产品，也搭上了电商直播的“快车”。

　　近年来，垫江县把农村电商作为县域商业建设行动的重要组成部分，不断打造完善产品供给、电商物流通道、从业人才培养“三大体系”，探索产业电商发展路径，拓展农产品上行市场，被评为国家级电子商务进农村综合示范县。

　　同时，垫江在全市率先建成电商产业园，并整合公共服务、创业孵化、仓储配送、物流集散等四大功能，先后引入阿里巴巴村淘、载禾农业等8家规模网商落户，成功孵化中小微电商企业3177家，其中年营业额1000万元以上企业4家、亿元级企业2家。

　　2024年1—11月，垫江县电子商务交易额同比增长15.10%，网络零售额同比增长20.32%，有力激活县域商业“一池春水”。

　　融合发展

　　打造特色商贸中心

　　綦江区东溪镇曾是连接云贵川黔地区的商贸集散中心，有“重庆商贸强镇”的美誉。如今，乘着县域商业体系建设的东风，这一千年古镇经过重塑升级，走出了一条独具东溪镇特色的古镇商业“新生”之路。

　　据了解，东溪镇为适应农村居民分层分类消费需求，结合农业大镇和文化旅游古镇的优势，不断丰富载体功能业态，通过提升设施环境和服务功能、引导商旅文体业态集聚等，带动县域消费升级，着力打造集“休闲、旅游、购物、体验”于一体的区域特色古镇商贸中心。

　　如今的东溪镇，已经基本形成庙坝子美食街、两宫特色文化一条街、正街商业步行街等商业街区，并通过文化活动、商业活动、特色产品展销与古镇旅游相互衔接。

　　綦江区商务委有关负责人介绍，他们按照商文农旅产业融合发展思路，正着力打造集休闲、旅游、购物、体验为一体的古镇商贸中心。

　　培育新场景

　　激发消费新活力

　　每当夜幕降临，武隆仙女山桃源大峡谷便会回荡起动人的川江号子。绚烂的灯光、精壮的纤夫、热辣的火锅……众多“武隆标签”依次登场，让游客大呼过瘾。

　　夜观《印象武隆》演出，已成为游客武隆之行的重要选择。2024年，《印象武隆》观演游客增长103.5%，带动消费增长7.5%。

　　以艺术IP带动特色商业消费新场景，《印象武隆》并非个例。

　　近年来，武隆通过政府引导和社会广泛参与的方式，着力构建一二三产业主动“+旅游”的现代化生态产业体系。例如，长坝镇对100余家店铺进行形象打造，将非遗文化和网红景点图片打造成门店内的隔断，有效吸引了游客。江口镇盐茶古巷融入乌江流域最大摩崖石刻“李进士故里题刻”，打造了信安广场百米石刻、区内唯一睦邻坊等，展现了千年历史中的盐茶贸易、名人足迹与红色文化。

　　此外，2022年，武隆成为国际消费中心城市发展试点区县，开始打造以生态旅游业为龙头的绿色服务业产业集群，加快创建国家级夜间文旅消费集聚区。比如，武隆打造仙女天街“小熊集市”等5个“夜间经济”消费承载地，吸引不少游客前去打卡游玩，去年新增营业额12.7%。

　　同时，近年来，武隆通过打造“品牌+首店”“夜间+集市”“艺术+体验”“文体+研学”“农村+电商”等消费新场景，让不同的消费者找到适合自己的消费体验方式。2024年，该区实现了县域综合体及城镇商贸中心新增首店35家，本地品牌店286家，营业额增长10.8%。

　　“加强县域商业体系建设，做好消费帮扶，是全面推进乡村振兴、推动城乡融合发展的重要内容，是畅通国内大循环、全面促进农村消费的必然选择。”市商务委副主任彭和良表示。

　　记者 周盈