带货直播妙语连珠 文旅精品云端热销 重庆“双晒”第二季要把好资源变成好产品

　　6月11日晚，全市区县“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动（简称“双晒”第二季）“开篇之作”上演——开州区通过云上文旅馆、文旅精品短视频、区长带货直播等形式，正式晒出“帅乡帅湖·开心开州”的旅游精品和文创产品，把“好资源”变成“好产品”，在市民、网友中引起极大关注。

　　区长带货直播妙语连珠

　　“各位网友，大家晚上好！我是开州区区长蒋牧宸。‘湖在城中，城在山中，人在山水中’，欢迎大家关注、关爱美丽的开州……”当晚，带货直播从汉丰湖畔城南故津游船码头开始，“主播”蒋牧宸“一秒入戏”，实力带货。

　　“勒不是香肠，勒是乡愁。”

　　“冰薄虽薄，味道却很丰富。”

　　“南门红糖甜的不仅是我们消费者的口，更是我们贫困户的心……”

　　带货直播中，蒋牧宸时而“卖关子”、时而风趣逗乐、时而放出优惠秒杀链接，不仅让直播间的氛围十分热烈，更让线上货架一抢而空。

　　“此次直播一改以往传统直播间搭设展台的推销方式，采取大型移动式户外直播。区长带货线路从汉丰湖画舫游船，到举子园夜市，通过讲故事、拉家常的方式，向国内外网友推介精品旅游线路和文创产品。”开州区委宣传部相关负责人表示，画舫游园中推介，带货扶贫两不误，不仅增添了趣味性，还有效避免了视觉疲劳。

　　全媒体营销引发高度关注

　　除了带货直播外，该区制作的“云上文旅馆”“文旅精品90秒”“区县文旅精品荟8分钟视频”“区县文旅精品荟”等，通过报纸、电视、网络等全媒体，进行了全方位传播和展示。

　　在这些精心设计制作的视频、图片和文字中，该区展示了悠远历史、四季盛景、水秀山清、万物隽永，重点展示了汉丰湖水上欢乐游、刘帅精神研学游、雪宝山生态康养度假游、美丽乡村休闲游四条“开心游”精品线路，十大碗、大混蒸、开味鱼、欢喜头等特色美食，以及开县春橙、南门红糖、冰薄月饼、巴渠茶、开州汉绣等特色商品和非遗产品。

　　“我一大早就翻阅了《重庆日报》区县文旅精品荟专栏，版面设计大气新颖，视觉冲击力很强，文图配合相得益彰、引人入胜，充分展现了我们开州的旅游精品和文创产品。”开州区博物馆馆长王永威称。

　　“以往假日旅行，总把目光集中在出境游或国内游，总觉得不跨省、不出境就不算旅游。看了开州‘双晒’第二季刊播的作品，我已打算端午节带着家人自驾游开州。”渝中区市民李赛霜称。

　　“所见即所得” 让近悦远来

　　开州区首个亮相后，接下来全市各区县（自治县）以及两江新区、重庆高新区、万盛经开区将逐一亮相，展示自己的旅游精品和文创产品。

　　“去年，我市首次举办了‘双晒’活动，由区县委书记亲自出镜，用拍视频、讲故事的方式晒文化、晒风景，对重庆人文风景进行精彩阐释和演绎，堪称城市营销、旅游美学的一个经典创新范例，不仅引起现象级传播，更助推我市旅游总收入增长32.1%、文化产业增加值增长超过10%。”市文化旅游委副主任秦定波称，今年的“双晒”第二季则由区长、县长出镜，在晒文化、晒风景的基础上，进一步聚焦文化旅游产品，引导重庆人畅游重庆、吸引外地游客来渝旅游，推动疫情常态化防控下文旅市场的全面恢复，带动销售、促进消费，推动消费扶贫。

　　“今年侧重把好资源变成好产品，将文旅精品变成主题化、线路化的产品，引导游客去感受、触摸和体验。”他称。

　　国内知名旅游达人素满多称：“文旅业拥抱‘数字化’，连接起消费者深层次需求，是当前大趋势。重庆精准把握这一市场新风向，通过旅游直播的方式，回归旅游营销本质——所见即所得，给观众强烈的代入感或沉浸式体验，进而在潜在客户心里产生强大冲击力和记忆点，是一次非常有益的尝试和探索。”

　　文|韩毅