綦涛的 “夏布” 梦

来源: 今日重庆   编辑:李世维 2016-09-02 15:24:24

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  2016年,从1月开始,壹秋堂创始人綦涛就像空中飞人一样,马不停蹄地在北京、贵州、深圳、韩国等地起落。她已经记不清自己有多少时间,是在空中或机场的往返的路上度过。随着綦涛在世界各地的起落间,壹秋堂与荣昌夏布在全国乃至世界的声名鹊起,原本不喜欢抛头露面的綦涛,也身不由己地被推在传统文化的风口浪尖上,被非遗聚光灯频频地聚焦在国际舞台。

 

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  綦涛

 

  一张纸不值钱,当你在上面作了画、把它剪成剪纸或者做了贺卡的时候,文化意义自然就高了。你的具体产品层次,造就了这张纸的附加价值。

 

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  夏布上浆工艺   晒布

 

  2016年,对于綦涛和壹秋堂来讲,都是一个至关重要的一年,2017年壹秋堂将迈入十周年的关口,无论是个人还是企业,都将是一个重大的考验。一个企业来说,十年是道坎,一道不容易过的坎。对綦涛和壹秋堂同样也将是道坎。只是与九年前创业时的坎不一样的是,九年后在若干光环照耀下,綦涛和壹秋堂将直面的是太多诱惑和太多的浮云:随着壹秋堂品牌在社会上的影响,有人想收购制作完全世俗化的礼品,她以非遗的忠诚坚守了夏布;面对中国风起云涌的金融泡沫,她将所有的资金坚守了夏布;面对互联网的低价挣快钱,她用品质坚守了夏布……

  这将是一个需要抉择的一年,如同每一个十年的公司一样,这些将决定一个企业的发展或是衰败。企业的变化让人感觉焦虑。在漫漫历史长河中,十年也不过弹指间。但是对于非遗行业,能熬过十年的企业都是值得大书特写的。綦涛明白九年前结缘于荣昌夏布,才有了她和壹秋堂。十年后,綦涛和壹秋堂必须义无反顾在非遗路上前行,哪怕赴汤蹈火,她和壹秋堂都别无选择。
 

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  夏布牵线工艺

 

  邂逅夏布之美
  
  其实这个抉择,九年前,在綦涛与夏布的结缘的刹那间,就已命定终身。尽管时隔九年,当年那幕,綦涛仍然记忆犹新。她依然可以清晰地记忆起那天的那个场景:偶然到素有“夏布之乡”称号的荣昌盘龙镇乡下,无意中发现街道旁农户在自家门口牵线织布,古老的夏布织机牵着十几米的麻线,触动了她。阳光下,细细的苎麻丝依稀挂着清露,在晨光里隐约闪动。排列整齐的一根根麻丝,在织娘一梭一织回环重复的娴熟动作下,流淌出天然的纹理,她为这传统工艺之美深深陶醉。
  
  “那一番场景带给我的真的是一种‘震撼’,这种原始的状态,让我瞬间有一种穿越的感觉。”“中国草”中仿佛浸润着古老的静谧和记忆。那个时刻,一下子就印在她的脑子里面。綦涛微笑着说,从那时开始,夏布注定成为了她一生为伴的事业。
  
  綦涛了解到,夏布时至今日依然保持着几千年前以苎麻为原材料的织布工艺,称得上是“纺织品的活化石”,但它在我们的日常生活中其实已经几乎消失,因为当时主要用于出口,日本韩国会用它来做高端奢侈品,国内却没有足够的重视。
  
  那时,已从和记黄埔品牌推广部离职后的綦涛,凭借自己品牌推广的经验以及对传统文化的特殊情感,让她从夏布里嗅到了商机:“如此有特色的布,日韩用它来做高端商品,我们老百姓做的却是最廉价的劳动力,太可惜了。为什么我们不把它做成品牌,做成文化、做成产业?”可以说,夏布让綦涛一见钟情,让她感到有很强的生命力。她一直想做一件真正一辈子都喜欢的事情,现在它出现了,她顺应自己的初心,没有任何挣扎。由那股神秘的力量指引着她,在这个过程中她找到了属于自己的灵魂。

  说干就干, 2007年綦涛创建了“壹秋堂夏布坊”,专门致力于夏布文化的传承推广及创意衍生品的研发营销。以传承中国文化为己任,着力打造兼具中国民族之魂与国际时尚特色的知名文化品牌。从一开始,她就敏锐地意识到,好酒也怕巷子深,之前的品牌推广经验,让綦涛深知宣传推广的重要性,因此,注册公司后的第一件事,就是建设壹秋堂网络推广平台,綦涛说“在别人不知道你的情况下,要尽快树立自己的品牌形象。那时候资金少,自然要花最少的钱做最多的事。”
  
  作为创始人的綦涛,一开始就为壹秋堂抉择了一条与众不同的创新路。壹秋堂把大量的时间用于研究产品的设计、工艺、技术和市场的开发上,以夏布为载体,让传统技艺与当代生活相结合,赋予古老的夏布新的生命。这样的选择是,走得慢,但是很扎实。以一个夏布包为例,从原料到漂染、设计、刺绣,需要几十道流程和工艺。几年下来,壹秋堂为在技术和工艺上的各种创新,已开发出 500 余种夏布文化创意产品,包括工艺品、艺术品、家居服饰等系列,并申请了300多项知识产权保护。

 

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荣昌夏布非遗文化园

 

  夏布传承推手
  
  2008年,荣昌夏布被纳入国家级非物质文化遗产名单。这为几近濒临失传的夏布注入了生命,而綦涛则以她敏锐的直觉,首先想到以夏布为基础,非遗为附加值,产品才有亲和力。接着,将公司定位与“非遗”联系起来,高瞻远瞩提出壹秋堂企业的理念和宗旨是“保护传统手工艺”。不经意间,这一定位让綦涛和壹秋堂日后成为夏布走向生活、走向全国乃至世界的推手及领军者。
  
  夏布做的是手工,但是想要做成产业就要有量化、标准化的产品;夏布做的是产品,但想要做成品牌就要更多的加入它的文化价值;文化源于生活,想要发展文化产业就必须走进现代人的日常生活。这是綦涛的逻辑,跳出夏布做非遗,跳出非遗做产业,她从来没有把眼光仅局限于夏布本身。
  
  綦涛回忆说,当时的想法很简单:荣昌有十万人会进行夏布纺织,她要做的,就是把朴素的夏布做成具体的产品,给这些基础的夏布注入更多的附加价值。“一张纸不值钱,当你在上面作了画、把它剪成剪纸或者做了贺卡的时候,文化意义自然就高了。你的具体产品层次,造就了这张纸的附加价值。”
  
  这个植入文化内涵、形成产业模式的过程,直到今天她和同事们还在孜孜不倦地探索。九年来,借助壹秋堂这个平台,綦涛多年来一直在为夏布打响“非遗”的旗号,组织举办夏布文化交流、跨界艺术分享、传统工艺培训等百余场活动;参加上海世博会、米兰世博会等国际性、全国性会展近 60 次。壹秋堂现已在北京、上海、深圳、大理、重庆及瑞典斯德哥尔摩设立十余家专卖店及销售网点,并自建电商平台,从一个小小的文化公司做成重庆乃至全国“非遗“产业格局里面的佼佼者。
  
  如今荣昌乡下,有壹秋堂自己的的织布基地,三百多位农妇受雇织布,户内户外绵延数千平米;荣昌县城,2000平米荣昌夏布非遗文化园拔地而起,不仅是国家3A级旅游景点,还成为夏布的跨境电商公共服务平台;主城里,洪崖洞、观音桥、江北相继开设品牌直营店,让传统工艺进到购物中心、进到景区,与时尚结合、生活结合。
  
  綦涛的坚守,让她和她的壹秋堂获得了社会的认可。2016年4月,綦涛当选重庆市妇联兼职副主席。同时,她个人还荣获“重庆市巾帼建功标兵”“重庆市三八红旗手”“最受欢迎非遗传承人”等称号,而壹秋堂也荣登“国家级文化产业示范基地”“国家文化部特色文化产业重点项目”以及一系列教育实践基地、节庆活动礼品供应商等宝座。目前壹秋堂已经由一家微型文化创意公司,逐步形成集原料开发、创意设计、生产加工、营销策划、培训服务、国际贸易、跨界合作为一体的完整产业链。
  
  在旁人看来,綦涛过去九年多的传承夏布的生涯,达到了非遗传承人少有能企及的艺术成就,在中国的非遗版图上坚守住一块能称之为手工艺的阵地。但她能意识到从这块阵地给她带来的光环中退出来,意识到自己的不足,这确实难得。綦涛和壹秋堂之所以能有这么长跨度的生命力,是因为走了一条与常人不同的路。

 

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  夏布绞纱工艺

 

  夏布+大梦想
  
  2016年是国家“十三五”规划开局之年,文化产业被列为了国家发展的重要产业支柱。也是壹秋堂产业布局年。在即将跨入的公司(2017年)十年之际,它将完成的总体任务是整合资源,实现部分股权改造,做大公司格局,实现基本的跨界发展的布局,将服装、旅游、培训等的基础雏形建设完成。基本全部实现电商平台建设,实现基本板块的全部建设,在全国非遗集中地的分公司开始不低于三家,品牌规划和实施方案全部完成,基本实现第一轮股权改造。
  
  綦涛和壹秋堂下一个十年蓝图是:在夏布和非遗文化的基础上+服装+旅游+咨询服务+培训+互联网……依托夏布实现跨界发展。具体的思路是,2017年为经济效益年,外贸将是主力军,主要任务就是实现产值超过2亿元,实现利润3000-5000万元,为2018年基本利润突破亿元打下坚实的基础。2018年壹秋堂的品牌发展年,不但必须实现重庆著名商标的多品牌申报成功,并开始申报全国驰名商标,完成主要出口国的品牌注册,完成全国多层次、多领域的品牌推广,举办服饰的全国性质的竞赛、走秀,夏布之旅的全球性推广和专业领域的推广,举办多层面、多领域的非遗文化、大文化的发展高峰论坛、跨界发展论坛、文化金融的发展论坛等,将壹秋堂的影响力扩大。壹秋堂从理论、实践到自身经济效益,产业发展业态等都具有中国非遗产业化第一品牌的地位,成为中国知名的文化品牌之一。2020年,进行夏布之旅的全国性推广,特别进入外国旅行团到荣昌,实现服装、旅游的双丰收,实现产值5亿元以上,连同外贸向十亿元奋斗。2021年,实现上市目标。

 

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  回头看这一路,她的话充满了使命感:“开始做夏布的时候是出于喜好,做到后面就想为社会做一点事,比如保护和发扬非物质文化遗产、帮助妇女就业,这都是我们应该做的。我们自己走出去的同时,更要让从事此行的手工业者走出去。”而这次的命题,一方面是要保存这些,更大的方向是我们怎么把它们带到现在和未来的时空,让这些文化真的活下去,真的去形成文化线条,生生不息地参与、影响、互动,成为一个中国自己文化的脉络。
  
  綦涛是一个很随性的人,她最初也没想过把夏布当成自己的事业。“我就是那种为了理想不惜一切、孤注一掷的人!这样做的目的,是为了让壹秋堂这个手工坊活在自由的空气里。只有生活在开阔的环境中,拥有鲜活的血液,才能保持灵感和创造力。
  
  如今壹秋堂产品背靠重庆,面向世界,一路走来如诗如歌。未来十年,綦涛的梦想是:壹秋堂将是重庆的,也是中国的,更是世界的。她要与壹秋堂一道,让非遗走进现代生活,让非遗走进现代商业,让中国非遗走向世界。实现夏布开发全产业链,成为中国第一家将非遗全球化的文化企业。

  文│本刊记者 夏小萍 图│受访者提供

 

 

 

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